Page 57 - Haustex_07-08/2020

al Merchandising-Team eine komplette Marketing-Abteilung zur Verfügung. Aber auch kleineren Bettenfachhändlern emp- fiehlt Tina Daamen unbedingt, auf Visual Merchandising zu setzen. „Ich rate allen
Händlern, sich auf ihre Zielgruppe zu fokussieren, angefangen beim Einkauf.“ Auch für die Produktpräsentation im Ge- schäft – egal ob groß oder klein – hat die Expertin einen Tipp: „Der Schlüssel zum
Glück liegt meistens im Weglassen.“ Statt alles zu zeigen, was man habe, sei es bes- ser, einzelne Themen besonders heraus- zustellen, seine Bestseller zu stärken und vor allem immer auf die Saison zu achten. Zu viel oder unpassende Ware im Laden überfordere den Kunden, der in der Regel eher auf der Suche nach Anregung und Entscheidungshilfe sei.
Bettenrid konzentriert sich pro Saison auf zwei Themen. Welche das sind, wird bereits über ein Jahr im Voraus per Trendscouting festgelegt. Die Umset- zung beginnt schon im Einkauf, die The- menwerdenvonpassenden Marketing- Maßnahmen unterstützt und schließlich vom Deko-Team in den Geschäftsräu- men inszeniert. Alles mit dem Ziel, einen Mehrwert zu schaffen, der dem Käufer und dem Verkäufer zugute kommt. „Was für den Händler am Ende zählt, ist, die Flächen produktiv zu halten“, fasst Tina Daamen zusammen. Am besten klappt das natürlich mit zufriedenen, kauffreu- digen Kunden. Und für diese sorgt auch das Visual Merchandising.
Fachhandel
Von der Beleuchtung bis zum Buch auf dem Nachttisch – die Warenpräsentation auf der Fläche ist stimmig bis ins kleinste Detail.
Verwunschen und magisch: Die Schaufensterdekoration bei Bettenrid steht im Sommer 2020 unter dem Motto „Secret Garden“.
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