Page 55 - H-05-2020

Haustex: Rückt das Schlafzimmer, das bei der Einrichtung ja gerne vernachlässigt wird, langsam mehr in den Fokus ?
Michael Espenhahn: Schlafzimmer- möbel und Betten werden auch in der Kollektion immer wichtiger. Insbeson- dere bei den Boxspringbetten bringen wir regelmäßig neue Modelle auf den Markt, die auch mit mutigen, innovati- ven Designs und neuen Farben überzeu- gen. Der Wunsch des Kunden, auch im Schlafzimmer hochwertiges und anspre- chendes Design einziehen zu lassen und ganz individuell Größe, Formen, Ausstat- tung und Bezüge auswählen zu können, wächst. Darauf reagieren wir mit einem entsprechenden Produktportfolio. Auch Heimtextilien wie Bettwäsche oder Kis- senbezüge werden in diesem Zuge wich- tiger. Das liegt sicherlich auch an dem zunehmenden Bewusstsein der Bevölke- rung für Gesundheit und Wohlbefinden, das natürlich auch den Schlaf als wichtige Komponente der körperlichen und geisti- gen Fitness betrifft und ein zunehmendes Interesse an gutem Design für den Schlaf- bereich fördert.
Haustex: Welchen Mehrwert kann der Endverbraucher von der Schöner-Woh- nen-Kollektion erwarten ?
Tanja Böttjer: Schöner Wohnen beglei- tet und berät von der Inspiration bis zur Verwirklichung von Einrichtungside-
en. Das Magazin als Einrichtungscoach ist nah am Leser und unterstützt dabei, die eigenen Wohnideen in jedem Raum umzusetzen. Die Kollektion bietet dafür die passenden Produkte, die auf der Er- fahrung und Expertise der Wohnexper- ten beruhen und so eine ansprechende ganzheitliche Kollektion bilden.
Haustex: Welchen Nutzen haben Indust- rie und Fachhandel von dem Konzept ?
Michael Espenhahn: 81 Prozent der Deutschen kennen die Marke Schöner Wohnen. Mit über 60 Jahren Erfahrung und Etablierung am Markt haben wir die perfekte Basis für eine eigene Kollektion geschaffen und genutzt. Das umfangrei- che und flexible Angebot ermöglicht es uns, auf die individuellen Anforderun- gen der verschiedenen Verkaufsstandorte und die Bedürfnisse der jeweiligen Ziel- gruppen einzugehen. Auch der Handel profitiert also vom ganzheitlichen Ein- richtungsgedanken der Kollektion. Ge- meinsam mit den Architekten aus dem Kollektions-Team werden maßgeschnei- derte Konzepte für die Partner entwickelt, die eine ideale Präsentation im Handel ermöglichen, dem Kunden eine inspirie- rende Wohnwelt eröffnen und Zusatzver- käufe fördern.
Hinter der Kollektion steckt aber nicht nur eine starke Marke, sondern auch ei- ne herausragende Sichtbarkeit am Markt. Das ganze Jahr über bewerben wir die Kollektion in einer 360-Grad-Marketing- kampagne in Print, Digital und TV sowie im eigenen Katalog mit einer Auflage von einer Million Exemplaren und erzielen damit eine Mediapower im zweistelligen Millionenbereich. Darüber hinaus unter- stützen wir auch die Werbemaßnahmen unserer Handelspartner mit umfangrei- chem POS-Werbematerial und Vorlagen für die regionale Werbung.
Haustex: Was muss ein Hersteller leisten, um als Partner des Schöner-Wohnen-Kon- zepts in Frage zu kommen ?
Tanja Böttjer: Wir arbeiten mit Her- stellern zusammen, die die Besten ih- res Fachs sind. Wenn wir ein neues Pro-
duktsegment für die Kollektion entwi- ckeln, dann steht die Qualität an erster Stelle. Die Produkte für die Kollektion entstehen in enger Zusammenarbeit mit unserer Kreativdirektorin Kirstin Ollech. Nur so können wir gewährleisten, dass die Designs auch in das ganzheitliche
Schwerpunktthema Schlafraumgestaltung
Michael Espenhahn, Director Möbel
Haustextilien gehören neben Möbeln, Farben, Bodenbelägen und vielem mehr zur Kollektion der Marke.
Konzept der Kollektion passen und auf- einander abgestimmt sind. Kirstin Oll- ech bringt wichtige Trend-Impulse ein und der Entwicklungsprozess läuft dann Hand in Hand mit unseren Partnern, bis ein Produkt den Qualitäts- und Design- ansprüchen der Kollektion entspricht. Natürlich spielen aber nicht nur die Qua- lität der Produkte und die enge Zusam- menarbeit eine Rolle. Der Partner sollte selbst auf ein gutes Netzwerk am Markt bauen können und insbesondere im Home-Bereich stark im Vertrieb der Pro- dukte aufgestellt sein.
raumausstattung.de
Haustex 5/2020 55