Page 54 - Haustex_07-08/2020
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Fachhandel
Visual Merchandising
54 Haustex 7-8 / 2020
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Haustex-Thema Visual Merchandising
Das Auge kauft mit
Hamburg. Corona-Krise, Onlinehandel: Der stationäre Handel steht vor großen Herausforderungen, die Ansprü- che der Kunden steigen. Um sich am POS zu behaupten, gilt es, die eigenen Stärken auszubauen. Dazu gehört eine kreative Warenpräsentation: Visual Merchandising konzentriert sich darauf konzentriert, Verkäufe durch optische Einflüsse zu steuern und zu steigern.
Richtig angewendet, fördert Visual Merchandising die Persönlichkeit eines Ladens, die Identifikation mit einer Marke – und den Umsatz. Wel- che Waren werden wo, wie und in welcher Menge ausgestellt ? Wie werden sie kom-
biniert und richtig beleuchtet ? Wie lassen sich der Gebrauch und die Produkteigen- schaften optisch darstellen ? Und welche Zusatzeffekte vom Präsentationsdisplay bis zur musikalischen Untermalung un- terstützen die Wirkung der Waren ?
Als Element des visuellen Marketings, das sich den kompletten Marketingauftritt eines Unternehmens oder einer Marke nach außen umfasst, beschäftigt Visual Merchandising sich ausschließlich mit der Produktpräsentation. Es kann überall