Page 46 - Haustex_07-08/2020

Online-Schwerpunkt
Kunden gewinnen und binden im Internet
Die wichtigsten Online- Marketing-Maßnahmen
Hamburg. An digitalem Marketing führt heute kein Weg mehr vorbei – das gilt auch für kleine und mittelstän- dische Unternehmen, ganz egal, ob sie online oder stationär handeln. Doch welche Maßnahmen sind wirklich sinnvoll, um das eigene Unternehmen online perfekt zu präsentieren und die Zielgruppe möglichst effektiv zu erreichen ?
Die Ziele sind klar: Neue Kunden sollen gewonnen, die Bestands- kundschaft gepflegt werden. Aber was verbirgt sich eigentlich genau hinter Schlagworten wie Content-Marketing, SEO, SEA oder AdWords? Von A wie Affiliate-Marketing bis S wie Social Me- dia erklärt ein Überblick die wichtigsten Tools, Kanäle und Fachbegriffe aus der Welt des Online-Marketings.
Affiliate­Marketing Affiliate-Marketing bedeutet frei über-
setzt Empfehlungsmarketing. Kurz ge- sagt: Ein Affiliate (Partner) empfiehlt dem Endverbraucher (User) auf Basis von Provisionszahlungen ein Produkt einer Partner-Website.
Banner Werbung
Die klassische Online-Werbung setzt auf Werbemittel wie Banner, Buttons, Vi- deos, Animationen oder Bilder und gliedert diese in grafische und animierte Designs. Onlinebanner gibt es in vielen Größen und Formaten: einige breiten sich für einen Moment auf der ganzen Website aus, andere folgen als so ge- nannte Mouse-Banner dem Cursor. Die Platzierung auf einer Website erfolgt meist oben, seitlich oder unten. Als Link
verweisen Banner auf die Website des werbenden Unternehmens.
F
Firmenhomepage
C
Die Website eines Unternehmens ist die zentrale Anlaufstelle für Kunden und In- teressenten im Internet. Im besten Fall sollte sie sowohl für Suchmaschinen als auch für mobile Endgeräte optimiert sein. Alternativ oder ergänzend lassen sich separate Seiten (Landingpages) für einzelne Produkte oder Produktbereiche anlegen. Hier werden den Interessenten alle relevanten Informationen zu Verfü- gung gestellt.
Content Marketing
Beim Content Marketing geht es da- rum, sich durch Inhalte als Experte auf einem bestimmten Gebiet zu etablieren. Neben individuellen Texten auf der fir- meneigenen Website gehören zum Con- tent Marketing beispielsweise auch ein Unternehmensblog, der einen persönli- chen Einblick in das Unternehmen gibt, Newsletter, die regelmäßig an Kunden und Interessenten gesendet werden oder Web-Tutorials, die per Videoclip spezielle Vorgänge oder Funktionen aus dem Ge- schäftsbereich erklären.
G
E
Google Ads (früher Google AdWords) ist ein Werbeinstrument von Google. Unternehmen können hier Onlinean- zeigen erstellen, die genau dann ange- zeigt werden, wenn potenzielle Kunden bestimmte Stichworte eingeben. Diese Anzeigen erscheinen in den Suchma- schinenergebnissen über den anderen Auflistungen und sind somit für die Suchenden präsenter. Kosten entstehen pro Klick auf die Anzeige. Als Pendant dazu bietet Microsoft den Dienst Mi- crosoft Advertising (früher Bing Ads) an.
E­Mail­Marketing
E-Mail-Marketing wird genutzt, um Kun- den auf neue Produkte, spezielle Dienst- leistungen oder Angebote aufmerksam zu machen. Etablierte Instrumente sind der klassische, regelmäßige Newslet- ter oder individuelle, unregelmäßige E-Mailings. Ein effektives Mailing oder Newsletter enthält ausreichende Calls- to-Action, also Aufforderungen an den Kunden, zu reagieren. Das passiert in der Regel über verlinkte Buttons mit Text oder Bildern (Banner), die auf die ent- sprechende Website des Unternehmens weiterleiten.
G
Google Ads
Google My Business
Google My Business ist eine Plattform, auf der Unternehmen einen kostenlo-
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