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Angebot breiter aufstellen, um Rückgänge auszugleichen
Der Weg aus der Krise scheint auch über Diversifikation zu führen. Hier kann wieder die Victoria Group als Vorbild dienen, deren Sortiment konzernweit inzwischen neben textilen auch elastische und keramische Bodenbeläge so- wie Kunstrasen und Unterlagen umfasst. „Ich schätze, dass der Absatz von Weichbodenbelägen im Vereinigten König- reich seit dem Sommer um 10 bis 15 % und in Europa um 25 % gesunken ist. Aber das wird durch Keramikböden aus- geglichen“, äußert sich CEO Philippe Hamers ebenfalls in
Bei Kunstrasen verzeichnen belgische Hersteller Zuwächse.
De Tijd. Auch Belgotex ist breit aufgestellt, wenn auch aus- schließlich im textilen Segment. Die Gruppe produziert ihr Polyamidgarn selbst und ist spätestens mit dem Einstieg bei Lano auch am lukrativen Geschäft mit Kunstrasen beteiligt.
In De Tijd sprechen sich Joe Lano und Karla Basselier, Ge- schäftsführerin des Branchenverbands Fedustria, außer- dem dafür aus, den Fokus auf hochwertige Ware zu legen. Lano zieht den Vergleich mit dem Biermarkt: „Er ist ins- gesamt rückläufig, aber der Absatz von Bierspezialitäten steigt.“ Basselier meint: „Die belgischen Unternehmen sollten nicht versuchen, mit China und der Türkei über Mengen und niedrige Preise zu konkurrieren, sondern über Qualität, Spezialitäten und Service.“
Und dann bleibt noch die Nische. Hendrik Deruyck steht nach seiner Zeit bei Balta heute an der Spitze von Mercu- ry Flooring. Das Unternehmen bietet Teppichfliesen und Kunstrasen an, hat sich aber auf Schmutzfang spezialisiert. „Wir stellen Fußmatten her, die sich selbst reinigen kön- nen“, erläutert Deruyck. Der Umsatz ist 2022 um knapp 9 % auf 40 Mio. EUR gestiegen.
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