Page 101 - Carpet! 02/2020

CARPET STAR 2020 ‹
sign blog. The focus is on impressive photographs of carpets, keeping the overt sales aspect in the back- ground. The website looks so appealing you find yourself simply gazing away at the assortment of rugs.
Simon Goff says he invested “a fortune” in having professional photos made of his carpets – nearly all of which are exclusive Floorstory products – and the investment has paid off. For this London-based boutique looks big on the internet with its extremely tasteful-looking assortment, which has been well re- ceived by customers. Floorstory holds weekly meet- ings on what needs to be done to keep the website updated at all times, and the company also leverages Instagram, Facebook and other social media to create a fertile marketing environment. As with the website, the idea is to foreground images to cultivate fascina- tion, avoiding the turn-off of marketing language and slogans.
In early 2017 Floorstory opened a showroom in Lon- don’s hip creative district of Shoreditch to show its carpets to the public “live” in hands-on fashion. The company’s designer carpet collection has expanded substantially in recent years, most of its designs deriv- ing from prominent London-based interior and fash- ion designers, including Dame Zandra Rhodes, Kitty Joseph, Camille Walala, Mimi Forrest and Sebastian Wrong. •
wie ein Online-Magazin oder ein Design-Blog. Haupt- akteure sind die eindrucksvoll fotografierten Teppiche; die Verkaufsbotschaft bleibt dabei im Hintergrund. Die Seite ist so ansprechend, dass man einfach hängen- bleibt.
Nach eigenen Aussagen hat Simon Goff „ein Vermögen“ in professionelle Fotos seiner fast ausschließlich Floor- story-exklusiven Teppiche gesteckt – und das hat sich gelohnt. Das kleine Londoner Unternehmen kommt im Internet groß und sehr geschmackvoll heraus und bei Kunden erwiesenermaßen gut an. Floorstory hält die Seite permanent up-to-date: Jede Woche findet ein Meeting hierzu statt, und Social Media wie Instagram und Facebook schaffen ein fruchtbares Umfeld. Auch hier lautet das Motto: Bilder und Inspirationen statt offensiver Werbeslogans.
Für die Teppichschau live und zum Anfassen hat Floor- story Anfang 2017 einen Showroom im kreativ-hippen Londoner Stadtteil Shoreditch eröffnete. Die Designer- Teppichkollektion hat sich in den letzten Jahren stark vergrößert; die Entwürfe stammen in erster Linie von renommierten Londoner Interieur- und Modedesig- nern wie Dame Zandra Rhodes, Kitty Joseph, Camille Walala, Mimi Forrest und Sebastian Wrong. •
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